9 برند لاکچری اکسسوریِ برتر سال 2020

خلاصه مطلب
قطعا همه ما تعدادی از برندهای لاکچری حوزه فشن و مد مثل گوچی، رولکس یا کارتیر را میشناسیم و تمایل داریم از محصولات این برندها استفاده کنیم. اما محبوب‌ترین برندها کدامند؟ در این مقاله بررسی میکنیم کدام برندها محبوب‌ترند و افراد بیشتری به آنها تمایل دارند و در این میدان رقابت چه کسانی حکومت میکنند.

برند لاکچری اکسسوری
بیایید ابتدا تعریفی از برندهای لاکچری داشته باشیم
برند لاکچری در واقع برندی است که به طراحی، تولید و فروش محصولات سطح بالا با کیفیت عالی میپردازد. بطور کلی بازار و مارکت اجناس لاکچری، بازاری ارتجاعی است. یعنی افراد زمانی که درآمد بالایی دارند تمایل به خرید اجناس لاکچری دارند و برعکس این قضیه هم صادق است یعنی افراد زمانی که با کاهش درامد مواجه میشوند و اصطلاحا هشت‌شان گرو نه‌شان است، تمایل به خرید اکسسوری لاکچری آنها کم میشود.

بیشتر بخوانید: اکسسوری چیست و انواع آن
ملاک انتخاب این برندها
شاید بپرسید بر چه اساسی این لیست را تهیه کرده‌ایم؟ ما برای تهیه این لیست برترین برندهای حوزه مد و فشن را انتخاب کردیم و میزان علاقه مردم به این برندها، در بستر اینترنت مانند گوگل و شبکه های اجتماعی را بررسی کردیم سپس از بین این کمپانی‌ها 9 برندی که بیشترین محبوبیت را در سال 2020 داشتند را انتخاب کردیم.

1- گوچی(GUCCI)

این کمپانی لاکچری ایتالیایی توانسته به صدر این لیست تکیه بزند و حاکم این صنعت باشد. گوچی در سال 2020 هم توانست مثل سال گذشته جایگاه اول را داشته باشد اما میزان محبوبتش مقدار کمی افول داشته و روندش مسیر رو به کاهش را پیش گرفته است. شاید دلیل این اتفاق حضور برند هایی مثل بالنسیاگا(Balenciaga) یا فندی(Fendi) است که توانستند خوب رشد کنند و کمی از سهم بازار گوچی را از آن خود کنند.

2- لوییس ویتون(Louis Vuitton)

با گرانقیمت ترین برند لاکچری این حوزه آشنا شوید “لوییس ویتون” (البته تلفظ لویی ویتان صحیح است ولی در زبان فارسی مرسوم نیست).
حتما شما هم حروف LV را روی اکسسوری‌های فروشگاه‌ها یا دوستانتان و خودتان دیده‌اید که در واقع نماد برند لوییس ویتون است. این برند فرانسویت و ارزش بالایی به مقدار حدودی 40 میلیارد دلار دارد یعنی باارزش ترین برند این صنعت است. لوییس ویتون توانست امسال جایگاه دوم را کسب کند و روند محبوبیت لوییس ویتون پس از حضور ویرجیل ابلا به عنوان مدیر بخش هنری، و همینطور پس از همکاری با شرکت های دیگر مثل Supreme یا Master & Dynamic که باعث شد تا حدودی فراتر از حوزه خود پیش برود، شدت بیشتری پیدا کرد.

3- شنل(Chanel)

شنل سومین برند لاکچری در لیست ماست که یعنی نسبت به سال قبل یک پله افت داشته و البته ارزش این برند تقریبا 9 میلیارد دلار است که یعنی ارزش این کمپانی رو به افزایش است.
در واقع گرچه تبلیغات این برند در فضای مجازی کمتر شده است اما با رویکرد جدید که محتواهای زیبا و آموزنده منتشر میکند که باعث شده افراد زیادی را به خود جذب کند. این برند با عطر و اکسسوری های فوق العاده خود را با بهترین کیفیت ارائه کرده تا مشتریان وفادار و البته سخت‌پسند خود را همیشه راضی نگهدارد.

4- تیفانی(Tiffany)

تیفانی به عنوان برند جواهرات و زیورالات شیک و سطح بالا شناخته میشود اما این شرکت امریکایی علاوه بر تولید زیورالات به ایجاد عطر، کریستال، ساعت و اکسسوری‌های دیگر نیز مشغول است.
تیفانی پس اینکه نیاز به تعامل بیشتر با افراد را حس کرد وارد مذاکره با شرکت های دیگر برای فروش محصولاتش، در خارج از فروشگاه های مخصوص خودش شد. تیفانی در اینستاگرام نیز بسیار محبوب است و جوانان زیادی را به خود متمایل کرده است.

5- رولکس(Rolex)

میرسیم به غول سوییسی دنیای ساعت مچی یعنی رولکس با ارزش تقریبی 9 میلیارد دلاری. رولکس برخلاف چهار کمپانی قبل فقط بر روی تولید ساعت تمرکز دارد. محبوبیت این برند در حال افزایش است و هر سال بعد از معرفی ساعت‌های جدید و بخصوص ساعت‌های لاکچری که به تعداد محدود تولید میشوند، ترند این برند افزایش پیدا میکند و همه جا بحث از مدل های جدید رولکس است.
رولکس با همکاری ورزشکاران و سازمان های ورزشی نیز توانست به شدت به محبوبیت خود بیافزاید. اما چیزی که باعث شده هرکس از محصولات این شرکت استفاده کرده است، هیچگاه به سمت برندهای دیگر نرود، خدمات پس از فروش آن است.

بیشتر بخوانید: ساعت هوشمند و کاربرد ان
برسی 5 برند برتر
بیایید نگاهی به نمودار محبوبیت برندهایی که تا الان بررسی کردیم بپردازیم:

همانطور که میبینید این نمودار روند محبوبیت برندها در گوگل را در 5 سال گذشته نشان مبدهد.
نمودار آبی که متعلق به گوچی است که فاصله زیادی را با رقبا ایجاد کرده است گرچه اگر به انتهای نمودار آن توجه کنید متوجه افت کم آن میشوید.
لوییس ویتون با اینکه طی سه سال گذشته روند صعودی داشته اما رنج تغییراتی آن زیاد نبوده است.
تیفانی و چنل نیز از این حیث بهم نزدیک‌اند اما توجه داشته باشید که حوزه فعالیت آنها متفاوت است و تیفانی عموما برند زیورالات شناخته میشود.
رولکس نیز با فاصله نسبتا زیادی پایین تر از برندهای دیگر قرار گرفته است اما رولکس تنها در حوزه ساعت فعال است.

6- دیور(Dior)

در ادامه به ششمین برند یعنی دیور میرسیم که در سال‌های اخیرا بسیار محبوب تر شده‌است. دیور به واسطه محصولات زیباییش جایگاه خاصی پیدا کرده‌است. علاوه بر آن زمانی که در سال 2016 ماریا گرازیا به عنوان مدیر طراحی دیور منتسب شد، برند دیور خیزی بزرگ به سمت افراد ثروتمند برداشت و توانست جایگاه خود را به عنوان برند لاکچری رشد دهد و در فضا و دنیای اینترنت و شبکه های اجتماعی بسیار موفق بوده است.

7- بِربِری(Burberry)

برند انگلیسی بربری را شاید کمتر شنیده باشید اما این برند نزدیک 60 سال از عمر خود را گذرانده است.این برند با محصولاتی مثل پالتوهای معروفش همینطور عطر، عینک و لوازم آرایشی شناخته میشود. برند بربری توانسته روندی رو به رشدی داشته باشد و البته ویدیوهای جذاب و کمپین‌های تبلیغاتی این برند در رشد این شرکت بشدت مفید بوده‌اند.

8- پرادا(Prada)

پرادا یک برند ایتالیایی است که در سال 1913 فعالیت خودش را شروع کرد و به عنوان یکی از برندهای لاکچری اکسسوری به کار خود ادامه داد که در سال 2020 با کمی افت روبرو شد که البته همواره به دنبال مخاطبان بیشتر است. به عنوان مثال در این پروژه حتی با کمپانی‌های دیگر مانند ادیداس همکاری کرد. چرا که لباس‌ها و کفش‌های اسپرت این برند بسیار شناخته شده اند.

9- کارتیر(Cartier)

اخرین برند لیست ما برند اصیل کارتیر است که این برند نیز بیشتر به عنوان برند زیورالات شناخته میشوند اما کارتیر علاوه بر زیورالات ساعت و عینک های مطرحی نیز دارد. این برند تمرکز خاصی بر قشر جوانان دارد بطوریکه حدود 43 درصد از مشتریان کارتیر را افراد زیر35 سال تشکیل میدهند و طرح های خاصی را مانند دستبند عشق و ساعت‌های پانتر به این منظور تولید کرده است.

بررسی نمودار برند های لاکچری
حال بیایید بقیه نمودار برندها را بررسی کنیم

نمودار ابی مربوط به دیور است که میبینید چه رشدی داشته که حتما دلیل آن را در بالا خوانده‌اید. البته اگه به انتهای نمودار توجه کنید متوجه میشوید که در ماه های اخیر افت شدیدی داشته است.
بربری و پرادا در سال 2020 بسیار بهم نزدیک‌اند اما نکته قابل توجه در نمودار، قله هایی است که مربوط به کمپین‌های پاییزی بربری است که به تداوم و رشد این برند کمک زیادی کرده است.
کارتیر در جایگاه پایین‌تری قرار گرفته است اما با توجه به اینکه حوزه‌های تولیدی محصول در این برند کمتر است، پس کاملا منطقی است.

جمع بندی
ممنون که در این مقاله از کافه استایل نیز ما را دنبال کردید. حال که برند های محبوب اکسسوری را شناختیم و تا حدودی با دلایل محبوبیت آنها اشنا شدیم میتوانیم با دید بازتری به خرید محصولات مورد علاقه خود بپردازیم و درواقع هدف ما در کافه استیل نیز همین است. برندهای مطرح دیگری هم بودند که نتوانستند در لیست 9 تایی ما جای بگیرند مانند بالنسیاگا یا هرمس اما بازار رقابت این حوزه بسیار داغ است و روزانه برندهای بسیاری وارد این گوی رقابت میشوند.
برند مورد علاقه شما چیست؟ آیا تجربه استفاده از برندهای این مقاله رو داشتید؟ لطفا تجربیات خودتون رو کامنت کنید تا بتونیم با این حوزه بیشتر اشنا شویم.